Facebook versteckt eure Lieblingsseiten - auch uns!

Seit dem wenig erfolg­rei­chen Börsengang Facebooks vor weni­gen Monaten steht für Mark Zuckerberg und sei­nen Konzern eines fest: Es muss Geld ver­dient wer­den. Das sozia­le Netzwerk, wel­ches bald die magi­sche Eine-Milliarde-Nutzer Marke durch­bre­chen wird, ver­sucht seit gerau­mer Zeit, eben jene Nutzer zu Geld zu machen. Da das Netzwerk aber für den pri­va­ten Nutzer wei­ter­hin kos­ten­los blei­ben wird (um die­se nicht zu ver­schre­cken), muss es sich haupt­säch­lich durch kos­ten­pflich­ti­ge Werbung finan­zie­ren. Mittel zum Zweck ist ein Bewerbungssystem namens „Promoted Posts”. Für ehren­amt­li­che, nicht-kom­mer­zi­el­le und vie­le ande­re Fanseiten wird das in Zukunft zu Problemen füh­ren, denn wer kein Geld bezahlt, wird auf der Hauptseite sei­ner Fans bald nicht mehr ange­zeigt.

Facebook Logo — Quelle: Pressebereich Facebook

In die­sem Artikel erklärt euch das Landesblog was das im Genauen (für euch und uns) bedeu­tet, wer alles betrof­fen ist und wie man die Auswirkungen teil­wei­se ver­mei­den kann.

Was genau ändert sich jetzt — was sind Promoted Posts?

„Promoted Posts” ist das neue Werbesystem von Facebook, wel­ches ganz grob gesagt die Reichweite von Posts erhöht.
Normalerweise kennt jeder Facebook so, dass man sich ein­loggt und auf sei­ner Hauptseite (dem „Newsfeed” oder ein­fach den Neuigkeiten) alle Posts von Freunden und Fanseiten fin­det. Da dies zum Teil aber eine gewal­ti­ge Menge an Infos sein kann, redu­ziert ein Algorithmus namens EdgeRank weni­ger belieb­te und evtl. unin­ter­es­san­te Posts für die Nutzer aus. Ab sofort wer­den aber immer mehr Posts ver­schwin­den und euch gar nicht mehr ange­zeigt, außer ihr besucht gezielt die Seite, auf der sie gepos­tet wur­den.

Um die künst­lich beschränk­te Reichweite der eige­nen Posts wie­der zu erhö­hen, haben die Betreiber der Fanseiten in Zukunft die Möglichkeit ihre Einträge für Geld zu pro­mo­ten. Mit der gro­ben Faustformel „Fünf Euro pro 1000 Leser” kann man mit Promoted Posts dem Vergessen der eige­nen Seite für jeweils drei Tage ent­ge­gen­wir­ken. Zum einen wer­den die bewor­be­nen Posts von mehr Fans gele­sen, zum ande­ren wer­den die­se teil­wei­se auch den Freunden der Fans unge­fragt ange­zeigt.

Wer ist alles betrof­fen?

Jede Fanseite wird in Zukunft damit leben müs­sen, eine gerin­ge­re Reichweite und weni­ger Leser zu haben, sofern sie kein Geld bezahlt. Was für Marketingabteilungen von grö­ße­ren Unternehmen nur ärger­lich ist, bedeu­tet für non-kom­mer­zi­el­le und ehren­amt­li­che Seiten eine Katastrophe. Zu lei­den haben dar­un­ter also Künstler und Blogs, die auf ihre Arbeit auf­merk­sam machen wol­len; aber auch non-pro­fit Organisationen, Parteien und Politiker, sowie klei­ne­re Wirtschaftsbetriebe und Selbstständige.

Um das gan­ze zu ver­deut­li­chen, habe ich hier mal einen Screenshot zu der Promotionmöglichkeit unse­res letz­ten Artikels „Handyverbot an Schulen” von Melanie Richter:

Promoted Posts auf der Landesblog Fanpage. Quelle: Screenshot

Das Landesblog hat momen­tan bei Facebook 647 Freunde, nur 186 davon haben unse­ren Post zur Bekanntmachung des neu­en Artikels ange­zeigt bekom­men (also weni­ger als ein Drittel). Sollten wir jedoch 5 Euro bezah­len, könn­ten wir die Reichweite des Artikels sogar (über den Kreis unse­rer Fans hin­aus) auf bis zu 1040 Empfänger aus­wei­ten.

Wie kann ich das Ganze umge­hen?

Für Fanseitenbetreiber selbst wird es nahe­zu unmög­lich sein, dem neu­en System ohne Kosten zu ent­ge­hen. Private Nutzer selbst kön­nen jedoch dem unge­woll­ten Ausdünnen ihrer Timeline durch den EdgeRank Algorithmus teil­wei­se vor­beu­gen. Bestimmt ist es vie­len schon auf­ge­fal­len, dass Seiten und Freunde, die vor kur­zem (vir­tu­ell) besucht, ange­schaut, gelik­ed, geklickt, geteilt, kom­men­tiert oder ange­stupst wur­den, ver­mehrt auf der Timeline ange­zeigt wer­den. Wer meh­re­re Hundert Freunde bei Facebook hat, bekommt trotz­dem haupt­säch­lich Posts von denen ange­zeigt, mit denen er/​sie am meis­ten inter­agiert.
Bei Seiten funk­tio­niert das genau­so. Wenn ich eine Seite gera­de ges­tern gelik­ed habe (in mei­nem Fall zum Beispiel ges­tern die deut­sche Olympiamannschaft), wird mei­ne Timeline mit Posts die­ser Seite voll­ge­bombt. Dazu kom­men dann die Posts der Seiten, die ich häu­fig fre­quen­tie­re oder „aktiv kon­su­mie­re”, also Posts kom­men­tie­re, wei­ter­lei­te, tei­le oder auch nur ankli­cke.
Wer also Einfluss auf die Zusammenstellung sei­ner Timeline/​ Hauptseite haben möch­te, muss unge­woll­te Einträge aus­blen­den und gewoll­te gezielt suchen. Also zum Beispiel häu­fi­ger mal ganz (un)eigennützig die Landesblog-Page besu­chen und bei Artikeln „gefällt mir” drü­cken. ;)

Trotzdem muss sich jeder Nutzer mit dem Gedanken ver­traut machen, von Facebook kei­nen Anspruch auf Vollständigkeit und Freiheit erwar­ten zu dür­fen. Genauso wie Google ope­riert der Konzern mit wirt­chaft­li­chen Interessen und nicht aus Barmherzigkeit, ange­zeig­te Inhalte wer­den also oft bezahl­te Werbung sein. Auch wenn Facebook zu den Platzhirschen im Web gehört und für vie­le gar die Essenz des Netzes dar­stellt ist es doch ein „wal­led gar­den”, der euch vie­les vor­ent­hält. Wer also mal wie­der bei face­book „vor die Tür geht”, kann das Landesblog auch per email, RSS oder twit­ter abbo­nie­ren.

Anmerkung: In einer ers­ten Version die­ses Artikels hat­te ich den „News Feed” fälsch­li­cher­wei­se als „Timeline” bezeich­net.